Author: Walter B. Walser
Last saved by: Walter Walser
Category: Sonstige
Document comments: Wie erstelle ich einen Marketing-Plan? Vorlage

Marketing-Plan von 
Marketingplan Schritt 1
Ist-Zustand- und Fakten festlegen, Positionierung klarstellen
Halten Sie zuerst einmal fest, wer Ihre Firma ist und was Ihr Unternehmen am besten beschreibt. Diese Informationen brauchen Sie auch für den Schritt 3.
•	Kundenprofil
Wer genau sind unsere Kunden?
(Alter, Beruf, Familienstand, Einkommen, Branche, Markt, Sprache, Region, etc.)
•	
•	Kundennutzen
Welchen konkreten Nutzen bringen wir unseren Kunden? Was haben die Kunden davon, wenn Sie unsere Produkte und Dienstleistungen beanspruchen?
•	
•	Unsere Perlen
Mit welchen Produkten und Dienstleistungen hatten wir in der Vergangenheit den grössten Erfolg? Für welche Leistungen wurden wir von unseren Kunden am meisten gelobt?
•	
•	USP
Was können wir besser als unsere Mitbewerber? Mit welchem Angebot können wir dem Kunden Spitzenleistungen offerieren?
•	
•	Stärkenprofil
Wo liegen unsere Stärken? Wie lautet unsere Spezialisierung? Welche Probleme können wir wesentlich besser lösen als unsere Mitbewerber?
•	
•	Mit Schwächen umgehen
Wo liegen unsere Schwächen? Welche Arbeitsprozesse lagen wir besser aus?
•	
•	Die Vision
Wie lautet unsere Unternehmensvision?
•	
•	Keywords
Wie lauten unsere Keywords? Wie lauten die wichtigen Keywordkombinationen für unseren Internetauftritt?
•	
•	Description
Wie lautet die optimale Firmenbeschreibung (inkl. Keywords) in knackigen 150 Zeichen?
•	
•	Pitch-Elevator
Wie lautet unser Pitch-Elevator?
•	
•	Motto
Wie lautet unser Firmenmotto?
•	
•	Nische
In welcher Nische branden wir uns? In welcher Nische sind wir „Gurus“?
•	
•	Inserat
Wie würde ein Inserat lauten, welches unsere Firma am besten darstellt?
•	
•	Materiellen Wünsche/Ziele
Wie lauten die drei wichtigsten materiellen Wünsche unseres Unternehmens?
•	
•	Immateriellen Wünsche/Ziele
Wie lauten die drei wichtigsten immateriellen Wünsche unseres Unternehmens?
•	
Marketingplan Schritt 2
Budget festlegen
•	Geld
Wie viel Geld steht pro Jahr/Monat für Marketingmassnahmen zur Verfügung?
•	
•	Zeit
Wie viel Zeit kann investiert werden? Wie viele Stunden stehen pro Woche oder Monat für aktive Marketingmassnahmen zur Verfügung?
•	
Marketingplan Schritt 3
Ziele mengenmässig für einen bestimmten Zeitraum festlegen
Jedes Ziel muss messbar sein! Welche Zeile wurden gesetzt?
•	
•	
Marketingpan Schritt 4
Marketingmassnahmen im Detail bestimmen
Nun werden die geplanten Massnahmen detailliert festgelegt:
•	
•	
Marketingplan Schritt 5
Erfolge notieren - Kontrolle
•	Kontrolle
Kontrollieren Sie regelmässig die bereits erzielten Ergebnisse (Monatlich).
•	Letzte Kontrolle: