kundennutzen.ch: Praxisnahes Online-Marketing-Magazin zum Thema Kundennutzen für Websites. In diesem Magazin erfahren Sie Tipps und Tricks für KMU rund um Online-Marketing mit den Schwerpunkten Website-Promotion und Website-Optimierung.

Online-Marketing Checkliste

Wie erstellt man erfolgreiche Werbebanner?

Die wichtigsten Bannerformate im Online-Marketing

• 125 * 125 (häufig bei Blogs zu finden)
• 156 * 60
• 234 * 60
• 400 * 50
• 468 * 60
• Banner werden meistens in den Grafikformaten .gif, .png, .jpg oder mit der Software Flash gemacht.
• Das Gewicht eines Banners sollte ca. 10 KB nicht übertreffen.

Tipps zum Aufbau und zur Platzierung von Werbebannern

• Wichtigste Regel
  Regen Sie die Neugier, Phantasie und Gier des Betrachters an.
• Auffällig sein, um jeden Preis
  Ein Werbebanner muss unbedingt einem Rahmen haben und sich von der Website klar absetzen.
• Vermeiden Sie Romane
  Verwenden Sie nicht zu viel Text, sondern graphische Elemente.
• Fordern Sie zum Handeln auf
  Eine Klickaufforderung sollte integriert sein, z. B. Klick hier für mehr Infos.
• Farben
  Wählen Sie die richtigen Farben. Gemäss Umfragen sind Blau, Grün und Gelb am Beliebtesten.
• Zielgruppe beachten
  Inhalt und Design des Banners müssen auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. Sind auf einer Werbeplattform vor allem Jugendliche, so sollte sich das Angebot logischerweise auch an Jugendliche wenden. Das Bannerangebot muss zur Website passen. Auf einer Site für ein Automobil könnte man also auch Autozubehör anbieten.
• Versprechungen halten
  Es ist unbedingt zu beachten, dass im Banner gemachte Versprechungen auf jeden Fall eingehalten werden müssen, ansonsten verliert die Werbung und somit das Unternehmen an Glaubwürdigkeit.
• Technik
  Setzen Sie für jeden Banner ein aussagefähiges alt- sowie title-Attribut.
• Bekannte Marken
  Integrieren Sie auf dem Banner das Firmen-Logo und einen allfälligen Markennamen. Sofern noch Platz sollte die URL Ihres Angebotes integriert werden.
• Wohin führt der Link?
  Ein Link muss nicht auf die Homepage führen, sondern ggf. auf die Seite des Produktes oder der Dienstleistung, welches gerade beworben wird. Oftmals werden extra entsprechende Landeseiten angelegt.
• Banner brennen aus
  Falls ein Werbebanner an der gleichen Stelle längerfristig vorhanden ist, sollte man den Banner regelmässig austauschen. (Optimal: alle 14 Tage)
• Mächtige Kraftworte
  Nutzen Sie Powerwords (kostenlos, preiswert, ...) in den Werbebannern. Stellen Sie im Werbebanner konkrete Fragen.
• Ideale Position
  Die ideale Position eines Banners auf einer Webseite ist oben, alleine in der Mitte.

Mehr zu diesem Thema: Wie kommt man zu einem Werbebanner?

Autor: Walter B. Walser, task-force.ch Online-Marketing

Über den Autor: Walter B. Walser ist Technischer Kaufmann und Website-Analytiker. Er lebt seit 15-Jahren vom Internet und hat sich auf die Website-Optimierung sowie die Website-Promotion spezialisiert.

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