Entdecken Sie jetzt die vielen Mög­lich­keiten, um auf der eigenen Website Videos ein­zu­setzen

Video-Marketing

Entdecken Sie das ungezähmte Potenzial von Online-Videos! In einer Welt, in der bewegte Bilder die Kommunikation dominieren, geht es nicht mehr nur darum, ob sie wichtig sind – das steht ausser Frage. Vielmehr sollten Sie die Geheimnisse und Strategien hinter diesen kraftvollen Werkzeugen kennenlernen. Tauchen Sie mit uns ein in die faszinierende Welt der Internetvideos und entdecken Sie, wie Sie Ihre Online-Präsenz revolutionieren können.

Informationen gemäss Stand vom 5.7.2023

Bild: Gerd Altmann auf Pixabay.com

Inhaltsverzeichnis: Videos erstellen

• Video/-Sounddatei als Download
• Das Streaming-Verfahren
• Für welche Zwecke werden Videos angeboten?
• Nachteile von Videos
• Wie komme ich zu einem Videofilm?
• Mit welcher Strategie soll ich Werbefilme aufbauen?
• Welchen Videoplayer soll ich einsetzen?
• Was mache ich bei kleinem Budget?
• Was mache ich bei grösseren Budgets?
• Screencasting: Wie ich auf einfache Weise und ohne Kamera zu einem Video komme
• Mit welcher Software kann ich einen Screencast erstellen und eine eigene Mediathek aufbauen?
• Präsentationsclips erstellen
• Wie beginnt ein Screencast?
• Zubehör
• Wo kann ich die Filme veröffentlichen?
• Grundsätzliches Vorgehen

Video/-Sounddatei als Download

Mit zunehmend schnellen Anbindungen ans Internet haben Filme auf Websites an enormer Bedeutung gewonnen. Es gibt grundsätzlich zwei Möglichkeiten, um Videos in einer Website anzubieten: als Downloads oder im Streaming-Verfahren.

• Schnell und einfach
  Vor allem bei kleinen Dateien eignet sich das einfache Download-Verfahren. Beim Klick auf den Downloadlink beginnt der Browser eine Videodatei auf den lokalen PC herunterzuladen. Erst nachdem das Herunterladen beendet ist, beginnt der Film anzulaufen.
• Download
  Der Film kann nachher jederzeit wieder angesehen werden, ohne weiteres Herunterladen, da sich die Videodatei auf dem lokalen Computer befindet.

Das Streaming-Verfahren

• Standard-Technik
  Video-Dateien sind relativ gross und deshalb für den Einsatz im Web wenig geeignet. Problem: Die Daten müssen vor dem Abspielen komplett übertragen werden. Die Streaming-Technologie löst dieses Problem elegant: Bereits bei der Übertragung spielt ein Programm die Videos ab. Die gestreamten Daten werden nach einer kurzen Pufferzeit sofort abgespielt.
• Kein eigentlicher Download
  Der angesehene Film steht nachher nicht mehr auf dem lokalen Computer zur Verfügung.
• Live
  Mittels des Streaming-Verfahrens können Anlässe live übermittelt werden.

Für welche Zwecke werden Videos angeboten?

• Werbung
  Videos finden bereits Einsatz für die Vorstellung von Produkten und Dienstleistungen aller Art. Anstatt viel zu erklären, zeigt man farbenfroh und musikalisch untermalt die konkrete Anwendung. Emotionen lassen sich so gut herüberbringen.
• Zweitverwertung
  In vielen Fällen handelt es sich bei den Filmen um eine Zweitverwertung von bestehendem Videomaterial. Vor allem grössere Hotels setzen schon lange Zeit auf die Bewerbung des eigenen Angebots durch den kostenfreien Versand von DVDs. Hier ist der Weg zum Onlinestreaming nicht mehr weit.
• Multimediale Bedienungsanleitungen
  Es kann gezeigt werden, wie ein Produkt funktioniert oder wie eine bestimmte Tätigkeit aussieht.
• Bildung / Weiterbildung
  Auch für den Weiterbildungsbereich bieten Videos viele Möglichkeiten an.
• Filme zum Beispiel beim Fernsehen
  Viele Fernsehsender bieten ausgewählte Sendungen oder Zusammenfassungen zusätzlich noch auf dem Internet an.
• Trailer
  Filmstudios bieten Zusammenfassungen ihrer Filme als sogenannte Trailer an. Diese Trailer sollen die Konsumenten zum Kinobesuch anregen.
• Testimonials
  Filmen Sie den nächsten Tag der offenen Türe. Lassen Sie Ihre Kunden zu Wort kommen und stellen Sie ihnen konkrete Fragen.
• Firmenportrait
  Vor allem grössere Firmen zeigen ihr Firmenportrait in Form von Videos. Vertrauen gewinnen Sie zudem, wenn Sie die Mitarbeiter im Video vorstellen.
• Produktionsprozess zeigen
  Wie viel Arbeit steckt dahinter? Zeigen Sie den Fertigungsprozess Ihrer Produkte.
• Firmen TV
  Videos lassen sich auch für PR Zwecke verwenden: Krisenkommunikation, kulturelle Anlässe, Messeauftritte, …
• Unterhaltung
  Viele Filme dienen zur reinen Unterhaltung. Hat man bisher nur Fotos eines Anlasses gezeigt, sind heute auch bewegte Filme mit Ton möglich.
• Intranet
  Vor allem in grösseren Betrieben werden diese Möglichkeiten nun auch im Intranet angeboten: Informationen aller Art für die Mitarbeiter, Weiterbildung, etc.
• Video-E-Mails
  Eine weitere interessante Marketingmöglichkeit ist der Versand von Video-E-Mails. Durch Eingabe der Sender- und Empfängerdaten kann ein Websitebesucher das Video direkt an einen Freund als Video-E-Mail weiterleiten.

Nachteile von Videos

Zugegeben, Videos bietet eine Menge Möglichkeiten und Vorteile. Doch gibt es auch Nachteile?

• Missbrauch in E-Mails
  In letzter Zeit bekommt man in jeder zweiten E-Mail einen Link zu einem Video. Wer sich diese alle ansieht, der kommt garantiert nicht mehr zum Arbeiten!
• Ich finde es nicht mehr
  Manche Online-Marketer erstellen Ausbildungsfilme, die viel zu lange sind. Will man nachträglich einen bestimmten Teil nochmals sehen, kann man Stunden damit verbringen, den entsprechenden Abschnitt zu finden.
• Viel zu lange, zu viel Blabla
  Zudem sind viele Videos einfach zu lange. Da wird geredet und geredet, doch kaum Informationen vermittelt. Deswegen, verschwenden Sie nicht die Zeit Ihrer Zuschauer!

“Hat man sich durchgebissen, stellt man oftmals fest, die investierte Zeit hat sich nicht gelohnt.”

• Länge nicht bekannt
  Bei manchen Videos sieht man nicht, wie lange diese sind. Ein Grund vielleicht, diese Filme gar nicht zu konsumieren?
• Kein Querlesen, kein Drucken
  Eine E-Mail kann man Querlesen und sieht sofort, das Thema ist interessant, oder eben nicht. Diese Möglichkeit bleibt bei Videos verwert. E-Mails kann man auch mal ausdrucken und hat eine solche Gedankenstütze mit allen Informationen. Auch in diesem Bereich kann ein Video nicht punkten.
  Lösung: Bieten Sie auf der Seite, auf der ein Film eingebunden ist, eine Transkription an (der im Video enthaltene Inhalt in Textform). Diese Massnahme verbessert die Relevanz der Seite und hilft den Besuchern mit eingeschränktem Hörvermögen sowie Nichtmuttersprachlern. Schreiben Sie zusätzlich eine genaue Beschreibung des Films.

Wie komme ich zu einem Videofilm?

• Produzieren lassen
  Dafür gibt es viele Dienstleister, die jedoch ihren Preis haben.
• Videoclips selbst drehen
  Setzt die entsprechende Infrastruktur (ein Smartphone kann reichen) und etwas Know-how voraus.
• Internetsitzung aufnehmen
  Eine weitere Möglichkeit ist das Aufnehmen einer Sitzung im Web. Hier ein paar Beispiele:
  ➤ Per Skype ein Interview durchführen
  ➤ Ein Webinar durchführen und aufnehmen
  ➤ Screencasting: Den Bildschirm aufnehmen
  ➤ Bibliotheken mit fertigen Videoschnipseln verwenden

Mit welcher Strategie soll ich Werbefilme aufbauen?

Google empfiehlt das Help, Hub und Heroprinzip zu verwenden:

• Help
  Help steht hier für Inhalte, die ein ganz konkretes Problem der Betrachter lösen. Dieser Inhalt darf nicht zu schnell veralten und soll langfristig einen Nutzen bieten.
• Hub
  Hub steht hier für Inhalte, die unterhalten und optimalerweise auch geteilt werden.
• Hero
  Hero steht hier für Inhalte, die dazu dienen, die Marke bekannter zu machen. Denken wir an Geschichten, die einzigartig sind und sich in den Köpfen der Konsumenten schliesslich festsetzen.

Welchen Videoplayer soll ich einsetzen?

Wir kennen alle den Videoplayer von YouTube. Es gibt jedoch weitere Player, die mehr Möglichkeiten bieten, gerade für Personen im Online-Marketing.

• Persönlich und äusserst flexibel
  Sie können am Player selbst bestimmen: Farben, Rahmen, individuelles Logo bis zu der gesamten Aussenwirkung!
• Schneller laden
  Moderne Player erkennen automatisch, wie schnell die Leitung des Benutzers ist und richten danach die Sendegeschwindigkeit aus. Damit steht die Ladegeschwindigkeit an erster Stelle!
• Tracking / Statistik
  Behalten Sie den Überblick über die Zuschauer und optimieren Sie damit die Wirksamkeit Ihrer Videos.
• Player mit Handlungsaufforderung
  Banner und Aktionen können an jeder Sekunde eines Videos eingebunden werden. So können Sie den Videoplayer mit allen relevanten Marketingaktionen bestücken.

Was mache ich bei kleinem Budget?

Durch das Aufkommen von Kameras in Handys und durch den preiswerten Einsatz von Webcams und digitalen Camcordern wird der Einsatz von Videos tagtäglich interessanter. Es liegt also nahe, wenn auch kleine Betriebe Videos in der Promotion und für Schulungen einsetzen. Wo können diese Filme gezeigt und verwendet werden?

• Auf der eigenen Website
  Videodateien sind gross und deshalb für den Einsatz im WWW eher ungeeignet. Das Problem ist: Die Dateien müssen vor dem Abspielen zuerst einmal komplett übertragen werden. Die Streaming-Technologie löst dieses Problem geschickt: Bereits wenige Sekunden nach Beginn der Übertragung spielt ein Player die Videos ab. Die gestreamten Datenpakete werden nach einer kurzen Pufferzeit sofort abgespielt.
• E-Mail
  Auch die E-Mail eignet sich dazu, Filme bekannt zu machen. Dabei wird aber nicht der Film selbst verschickt, sondern nur ein Link, wo sich der Film im WWW befindet.
• Videocommunities nutzen
  Seit dem Jahr 2005 gibt es diverse Filmcommunities, wo man seinen Film heraufladen kann. (Vor dem Upload unbedingt die AGB prüfen!) bei den Betreibern erhält man den Code, um den Film in die eigenen Webseiten einzubauen.
• Offline: Auf CD/DVDs
  Eine weitere Distributionsart ist das Verteilen der Filme auf CD resp. DVD.
• Offline: Messen und Präsentationen
  Zeigen Sie Ihre Filme auch bei Anlässen in der realen Welt via Beamer oder mit konventionellen Bildschirmen. Dazu eignet sich zum Beispiel
  ➤ Verkaufsräume
  ➤ Tag der offenen Türe
  ➤ Messestand
  ➤ Vorträge
  ➤ Schulungen
  ➤ Beilage zu Bedienungshandbüchern
  ➤ Beilage zu Produkten

Was mache ich bei grösseren Budgets?

• Einsatz bei Branchenportalen
• Kinowerbung
• TV und Regionalfernsehen

Screencasting: Wie ich auf einfache Weise und ohne Kamera zu einem Video komme

Es gibt Möglichkeiten einen Film auf der eigenen Webpräsenz zu zeigen, ohne dass man eine Kamera besitzt. Erstellen Sie Videos ohne Kamera! Dazu eignen sich Präsentationsprogramme und Screencasts. Beim Screencast handelt es sich um die Aufnahme von Bildschirmaktivitäten. Die aufgenommenen Filme werden vor allem für die Schulung und für Verkaufsprozesse verwendet.

Mit welcher Software kann ich einen Screencast erstellen und eine eigene Mediathek aufbauen?

• Camtasia Studio
  Mit Camtasia Studio können Sie schnell hochwertige, professionelle Videos erstellen und auf fast allen Computertypen und Mobilgeräten zeigen, ohne lange Einarbeitung. Es gibt eine Version für Windows als auch für den Mac. Zudem gibt es eine kostenlose Testversion. Die Vollversion kostet ca. 280 EUR.
  techsmith.de/camtasia.html
• OBS
  OBS ist eine kostenlose, Open-Source-Software für Videoaufnahmen und Livestreaming. Jetzt herunterladen, um schnell und einfach unter Windows, Mac oder Linux zu streamen.
  obsproject.com/de
• Debut Videoaufnahme-Software
  Nehmen Sie mit dieser einfachen Videorekorder-Software Videodateien auf Ihrem PC oder Mac auf. Für private Anwender steht eine kostenlose Version der Software zur Verfügung.
  www.nchsoftware.com/capture/de/
• CamStudio (E)
  Kostenlose Streaming Video Software. Damit kann man Bild und Ton einer Bildschirmaufnahme in .AVI, sowie das veraltete Flashformat aufnehmen. Für das Schneiden des Films und hinzufügen von Vor- und Nachspann braucht es zusätzliche Software.
  camstudio.org
  
• Wink (E)
  Sprache: Englisch, deutsche Sprachdatei verfügbar.
  Das kostenlose Programm ist für Windows und für Linux verfügbar.
  Ausgangsformate: Flash, als EXE-Datei, PDF, PostScript und HTML.
  debugmode.com/wink/
• Obsproject (E)
  Die Livestream-Software kann den Bildschirm aufnehmen. Sie ist für Mac, Windows und Linux erhältlich. Die Open-Source-Software ist einfach zu konfigurieren. Die Audio-Quellen können mit einem Mixer zusätzlich geregelt werden.
  obsproject.com

Präsentationsclips erstellen

Mit den hier vorgestellten Diensten können Präsentationsclips erstellt werden. Auch damit lassen sich Filme erstellen, ohne dass eine Person vor die Kamera treten muss.

• Prezi
  Prezi ist in mehreren Sprachen und Varianten erhältlich. Eine ansprechende, interaktive Präsentation erstellen, präsentieren und Ergebnisse analysieren ist kinderleicht.
  prezi.com
• Threecubes
  Mit Threecubes geht das Diashow-Erstellen schnell und sehr einfach. Die Fotos auswählen, Musik und Beschriftungen hinzufügen und die erstelle Diashow mit Effekten erweitern. Dann kann die Diashow mit Musik im Programm abgespielt oder in ein Videoformat Full HD Qualität umgewandelt werden. Das produzierte Video kann am PC oder auf DVD gebrannt über einen DVD-Player auf dem Fernseher abgespielt werden. Threecubes lässt sich kostenlos testen und die Vollversion kostet gerade einmal 19.90 EUR.
  threecubes.de
• Animoto (E)
  Mit dem Online-Dienst von Animoto können Fotos zu Videos zusammengestellt und mit Musik hinterlegt werden. Dazu werden nur drei Schritte benötigt:
  ➤ Fotos hochladen oder mit Online-Album verknüpfen.
  ➤ Eigene Musik hochladen oder aus einem Pool kostenloser Titel auswählen.
  ➤ Animoto analysiert die Fotos und die Musik und fügt in Übereinstimmung mit dem Rhythmus bestimmte Effekte hinzu. So schaut dann jedes Ergebnis anders aus.
  animoto.com
• Ivipid (E)
  Ivipid ist ein Dienst, um auf einfache Art Videos zu erstellen, ist jedoch nur in englischer Sprache verfügbar.
  Dieser Dienst wartet mit vielen Hollywood-Effekten auf.
  ivipid.com
• Powtoon (E)
  Powtoon ist die visuelle Kommunikationsplattform, die Ihnen die Freiheit gibt, professionelle und vollständig angepasste Videos zu erstellen, die Ihr Publikum lieben wird. Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion an.
  powtoon.com
• Sparkol (E)
  Sparkol ist der Schöpfer der Whiteboard-Animationssoftware Nr. 1. Sie entwerfen Storytelling Werkzeuge, wie VideoScribe und StoryPix, zur Unterstützung von Unternehmen, Wohltätigkeitsorganisationen und Pädagogen, die Geschichten mit Durchhaltevermögen erzählen.
  sparkol.com

Wie beginnt ein Screencast?

Script aufbauen
Beginnen Sie mit einem Plan. Dafür eignet sich gut eine Textverarbeitung.
Erstellen Sie ein neues Dokument mit einer Tabelle mit drei Spalten.
Spalte 1: Stichwort
Spalte 2: Welche Bilder möchten Sie beim entsprechenden Stichwort einsetzen?
Spalte 3: Welcher Text ist beim entsprechenden Stichwort lesbar oder hörbar?
Nachdem Sie einen sauberen Plan haben, geht es an die konkrete technische Umsetzung.

Zubehör

Im Web gibt es viel Material, um Ihre Videos aufzupeppen, wie Toneffekte,

• Videvo (E)
  Hier finden Interessierte tausende von kostenfreien Videos, Motion Graphics, Musikstücke und Soundeffekte. Einfache, unkomplizierte Lizenzierung ist das, worum es geht. Die meisten Inhalte sind lizenziert unter der Royalty-Free und einer eigenen Videvo Attribution License. Wenn Sie lizenzfreie Inhalte von Videvo herunterladen, können Sie diese beliebig oft und in beliebig vielen Projekten verwenden. Es besteht auch keine Notwendigkeit, den Künstler in Ihrer endgültigen Produktion anzugeben.
  Die Videvo Attribution License erlaubt eine unbegrenzte Nutzung in der gleichen Weise wie Royalty-Free, aber Sie müssen den Künstler in Ihrer Produktion angeben.
  videvo.net
• Dissolve (E)
  Hier finden Sie u. a. Videoclips, Fotos, Fonts und Wallpapers. Ein Teil ist kostenfrei, ein Teil ist kostenpflichtig. Eine Registrierung ist notwendig.
  dissolve.com/goodies
• Beachfrontbroll (E)
  Einer der besten Orte, um (kostenlos!) einzigartiges HD-Videomaterial und animierte Hintergründe für jeden Produktionszweck herunterzuladen. Alle Videoclips in der Bibliothek sind vollkommen kostenfrei und können mit einem einfachen „Rechtsklick speichern“ heruntergeladen werden. Angeboten sind die Rubriken Abstrakt, Animationen, Gebäude und Verkehr, Tiere, Lebensmittel, Ferien, Technologie und Natur.
  beachfrontbroll.com
• Coverr (E)
  Alle veröffentlichten Videos können kostenfrei genutzt werden. Sie können sie für kommerzielle und nicht kommerzielle Zwecke nutzen. Sie müssen keine Erlaubnis von dem Videografen einholen. Genauer gesagt, gewährt Ihnen Coverr eine unwiderrufliche, nicht exklusive Urheberrechtslizenz zum kostenfreien Herunterladen, Kopieren, Modifizieren, Aufführen und Verwenden von Videos, auch für kommerzielle Zwecke, ohne Genehmigung des Videografen. Diese Lizenz beinhaltet nicht das Recht, Videos von Coverr zu kompilieren, um einen ähnlichen oder konkurrierenden Dienst zu reproduzieren.
  coverr.co
• Cutestockfootage (E)
  Dieser Anbieter glänzt mit einem breiten Angebot an Videos, Sounds, Fotos und Texturen. Die Materialien sind teilweise kostenfrei oder preiswert zu verwenden. Die Hauptidee ist es, Video/Ton/Fotomaterial für jedes Video / Ton / Fotoliebhaber, professionellen und Hobbyfilmer, Videoeditor, 3D-Künstler, Musiker, Mixer, Sampler kostenfrei oder gegen eine geringe Gebühr zu beliefern. Hier finden Sie viel Material für Ihre Video-/Tonprojekte, erkunden Sie einfach die Website und laden Sie so viel herunter, wie Sie wollen.
  cutestockfootage.com
• Veed (E)
  Videobearbeitung leicht gemacht. Erstellen Sie Videos mit einem einzigen Klick. Untertitel hinzufügen, Audio transkribieren und mehr. Das Werkzeug ist in der Grundversion kostenfrei. Sie erhalten einfache Werkzeuge mit starken Effekten. Fügen Sie Sound Waves zu Ihren Podcast-Videos, Promos oder Video Ads hinzu. Erstellen Sie ein visuelles Element für Ihr Publikum, mit mehreren Wellenformen zur Auswahl.
  veed.io
• Online Telepromter (E)
  Lesen Sie ganz einfach den Text ab, den Sie sprechen möchten.
  Virtueller Telepromter
• Videodesign-Plattform Motionbox (E)
  Motionbox ist eine Videodesign-Plattform mit einem ganzen Arsenal von Werkzeugen für die Erstellung visueller Inhalte. Sie verfügt über eine riesige Bibliothek von Vorlagen, die unverändert verwendet werden können, oder als Grundlage für Ihr Design dienen können. Ausserdem bietet es eine Sammlung von Schriftarten und Multimediadateien mit Audio, Bildern und Videos, von denen Sie die meisten, die Sie für Ihr Projekt frei verwenden können.
  Motionbox ist dank seiner Drag-and-drop-Oberfläche, die die Kreativität der Benutzer fördert, recht einfach zu bedienen. Mit Funktionen wie Musik, Visualisierung, GIF-Resizer, Videotrimmer und Videokalender bietet es unbegrenzte Möglichkeiten bei der Gestaltung.
  motionbox.io
• ssemble (E)
  Ssemble ist ein Online-Video-Editor, der bei der Erstellung professioneller Marketing-Videos. Wir haben neue Funktionalitäten hinzugefügt und verbessern Ihre Video-Videobearbeitungsfähigkeiten mit kleinen, aber erstaunlichen Plug-ins, die es Ihnen ermöglichen, viele Ihrem Projekt viele kreative Elemente hinzuzufügen. Mit Ssemble müssen Sie nicht länger Zeit mit dem Warten auf den langen Kodierungsprozess verschwenden.
  ssemble.com

Wo kann ich die Filme veröffentlichen?

• Auf der eigenen Website
• Auf Social Media Portalen
• Youtube
• Facebook
• Instagram
• Snapchat
• Vimeo
• Twitch
• Dailymotion
• Musical.ly
• Tictok

Grundsätzliches Vorgehen

• Problem benennen
  Worum geht es?
• Lösung vorschlagen
  Hat man ein Problem genannt, so wird jetzt erklärt, wie das Problem zu lösen ist.
• Call-to-Action
  Zu einer Handlung auffordern.

Autor: Walter B. Walser, kundennutzen.ch