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Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Die Suchmaschinenoptimierung kennt man auch unter dem Kürzel SEO (Search Engine Optimization) Unter SEO versteht man alle Anstrengungen zur Verbesserung der Platzierung einer Website in Suchmaschinen. Für die SEO werden verschiedenste Massnahmen durchgeführt. SEO-Massnahmen werden langfristig konzipiert und sind eine erfolgreiche Strategie, sofern ausschliesslich mit sauberen Methoden gearbeitet wird. Bei unsauberen Arbeitsmethoden riskiert man, dass die eigene Website aus dem Index der Suchmaschinen entfernt wird.

SEO wird in zwei Massnahmen aufgeteilt: Die On-Page- sowie die Off-Page-Optimierung. Die On-Page-Optimierung umfasst alle Massnahmen, die direkt auf dem eigenen Internetauftritt durchgeführt werden. Bei der Off-Page-Optimierung geht es vor allem darum Links zur eigenen Webpräsenz zu organisieren.

SEO ist ein sehr grosses Thema. Lesen Sie hier die grundlegenden Tätigkeiten zur Suchmaschinenoptimierung. Diese Tipps lassen sich auch mit den meisten Content-Management-Systemen und Blogsoftwares umsetzen.

Suchmaschinenoptimierung, die Grundlagen

• Keywords in den Inhalt
  Wie bereits erwähnt müssen Ihre Keywordkombinationen auf den entsprechenden Webseiten direkt im Text enthalten sein. Falls Sie Ihre Keywords noch nicht kennen, können Sie sich ein kostenloses eBook zum Thema Keywords herunterladen.
• Keywords in den title
  <title></title> Erstellen Sie für jede Seite Ihrer Webpräsenz einen einmaligen title-tag mit 4 bis 6 Keywords und ca. 65 Zeichen lang.
• Keywords in die Überschriften
  <h1></h1> bis ggf. <h6></h6> Erstellen Sie Überschriften und Zwischenüberschriften, die sich interessant lesen und die auch die Keywords enthalten.
• Ersatztext für Bilder
  Ergänzen Sie die Bilder mit dem so genannten Alternativtext. Beispiel:
  <img src="bilder/audi8.jpg" alt="Audi V8" title="Audi V8" height="200" width="120" />
• Metatag-Description
  Erstellen Sie für jede Seite Ihrer Webpräsenz eine einmalige Beschreibung. Diese Beschreibung sollte 120 bis max. 150 Zeichen umfassen. Idealerweise so um die 150 Zeichen lang. Die Keywords sollen sich, wenn möglich, am Anfang des Textes befinden. Verwenden Sie keine reine Ansammlung von Suchbegriffen, sondern formulieren Sie einen sauberen Satz. Dieser Eintrag wird von den Suchmaschinen oftmals als Text in den Suchergebnissen angezeigt. Deshalb sollten die Sätze gut formuliert sein, damit Suchende schlussendlich auch darauf klicken.
  Beispiel:
  <meta name="description" content="Erfahren Sie in einem eBook, wie Sie die richtigen Keywords für Ihren Internetauftritt suchen, finden und einsetzen." />
• Geeignete Linktexte verwenden
  Verwenden Sie innerhalb Ihrer Website immer gute Linktexte (Ankertexte).
  Also nicht: Bitte klicken Sie hier
  sondern zum Beispiel: Günstig, BMW Reifen.

• Häufige interne Verlinkung
  Besonders wichtige Seiten müssen intern mehrmals verlinkt werden, wenn möglich mindestens 8 Mal.
• Keyword-Standort
  Die wichtigen Keywords müssen im ersten und im letzten Abschnitt der Seite unbedingt vorkommen.
• Keyword-Analyse
  Für die Analyse der Keywords setzt man am besten geeignete SEO-Tools ein. Gute SEO-Tools zeigen Ihnen, wo Ihre Domains bei den grossen Suchmaschinen stehen und welche Keywords Ihrem Webauftritt tatsächlich auch Besucher bringen. Ausserdem können Sie die Suchmaschinenpräsenz Ihrer Konkurrenten untersuchen und gewinnen so ein aussagekräftiges Bild von Kundenwünschen.
• Website-Promotion
  Besorgen Sie sich viele, viele Links, die auf Ihren Internetauftritt verweisen. (sogenannte Backlinks)
• Erstellen Sie eine Sitemap
  Eine Sitemap ist nichts anderes als ein Inhaltsverzeichnis Ihrer Website. Einige Content-Management-Systeme erstellen diese sogar automatisch. Auch in der Sitemap sollen wieder Ihre wichtigen Keywords erscheinen.
• Erstellen Sie eine FAQ
  FAQ steht für Frequently Asked Questions und sind häufig gestellte Fragen. Mit einer gut zusammengestellten Antwortsammlung verringern Sie Ihren Arbeitsaufwand. Kunden und Interessenten können auch ausserhalb der Geschäftszeiten auf Ihrem Server die Lösung für ein Problem oder eine Frage finden. Achten Sie darauf, dass die Texte in der FAQ wieder die wichtigen Suchbegriffe beinhalten und verlinken Sie diese jeweils mit einer passenden Seite.
• Regelmässige Updates
  Pflegen Sie regelmässig Ihre Webseiten. Die Besucher und auch die Suchmaschinen mögen gepflegte und aktuelle Webseiten.
• Zurück zur Quelle
  Lesen Sie unbedingt das Handbuch „Eine Einführung in Suchmaschinenoptimierung“ von Google. Wer sich mit der Suchmaschinenoptimierung befasst, muss auch die Grundlagen von Google selbst bestens kennen.

Autor: Walter B. Walser, task-force.ch Website-Promotion

Über den Autor: Walter B. Walser ist Internet-Kaufmann. Er lebt seit 17 Jahren vom Internet, beratet KMUs im Zusammenhang mit deren Internetauftritt und hat sich auf die Website-Promotion (Traffic-Generierung) spezialisiert. Sein Profil bei Google+

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