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Online-Marketing Checkliste

Wie Sie offene Presseportale für Ihre Website-Promotion gewinnbringend einsetzen

Informationen gemäss Stand vom 18.07.2011

©R. Sturm / PIXELIO

Bei der klassischen Pressearbeit werden die Pressemitteilungen an die Redaktionen von Zeitungen und Zeitschriften gesendet. Als Alternative gibt es im deutschsprachigen Internet mehrere kostenlose offene Presseportale, die sich gut für die Website-Promotion eignen. Diese Portale finanzieren sich meistens über Werbung und über zusätzliche kostenpflichtige Dienstleistungen. Aber jetzt sehen wir uns nun mal an, wie Sie davon profitieren können.

Vorteile der offenen Pressportale für das Online-Marketing

• Kostengünstig
  Da die offenen Portale kostenlos sind, investieren Sie „lediglich“ Ihre Zeit.
• Backlink inbegriffen
  Bei den meisten Portalen erhalten Sie einen Link zu Ihrer Website.
• Google Ranking
  Presseportale werden bei den grossen Suchmaschinen meistens gut gelistet. Auf diesem „kleinen Umweg“ erhalten Sie dann weitere Besucher auf Ihrer Website.
• Weitere Verwendung der Beiträge
  Nachrichtenportale wie z. B. Google News übernehmen oftmals Informationen aus den offenen Presseportalen und führen zu noch mehr Traffic auf Ihrem Server.
• Archiv
  Ältere Beiträge gehen ins Archiv und können langfristig Besucher auf die eigene Website bringen.
• Zusatznutzen
  Interessante Meldungen werden oftmals von anderen Websites aufgegriffen und verlinkt.
• RSS-Feeds
  Die RSS-Feeds der Pressportale werden in fremde Websites eingespiesen und bringen so weitere Besucher.
• Verwertung über weitere Kanäle
  Interessante Meldungen führen gelegentlich zu Posts in Blogs. Andere Leser verweisen via Twitter auf die Meldung oder nutzen andere Social Media Tools für die Verbreitung der Info.

Nachteile der offenen Presseportale

• Grosser Zeitaufwand
  Das Texten von Pressemitteilungen sowie das Eintragen bei den Pressportalen kostet einiges an Zeit und Mühe.

Teile der Presseinhalte

Bevor Sie zu den Presseportalen gelangen, sollten Sie alle Texte bereits zur Verfügung haben. Sie können diese dann mit Kopieren und Einfügen in das Portal einsetzen. Halten Sie also folgendes Material bereit:

• Titel
  Der wichtigste Teil der Pressemeldung ist der Titel. Ist der Titel langweilig, wird die Pressemitteilung nicht gelesen. Die Länge ist meistens eingeschränkt, halten Sie mehrere Titel in unterschiedlicher Länge bereit.
• Untertitel
  Einige der Portale benötigen einen Untertitel für die Pressemeldung. Halten Sie auch hier einen Text vom maximal 100 Zeichen bereit.
• Teaser
  Ein Teaser ist in der Regel ein bis drei Sätze lang und fasst den gesamten Inhalt kurz zusammen. Erwähnen Sie soweit möglich bereits im Teaser, wie der Leser vom folgenden Beitrag profitieren kann.
• Pressemitteilung
  Anschliessend folgt die eigentliche Pressemitteilung. Diese sollte ab 250 Wörter lang sein.
• Bild/Foto
  Sofern möglich stellen Sie auch ein attraktives Foto im Format .jpg als Blickfang zur Verfügung. Die Anforderungen für ein Bild sind bei jedem Portal verschieden. Halten Sie am besten das Bild in verschiedenen Grössen zur Verfügung und sehen Sie zu, dass Sie ein Bildbearbeitungsprogramm zur Hand haben. Damit können Sie kurzfristig allfällige Sondergrössen von Ihrem Foto erstellen.
• Adresse der Firma
  Für Anfragen braucht es die komplette Adresse über die beschriebene Firma inkl. aller Kontaktdaten. Zusätzlich Name, Telefonnummer und E-Mailadresse des zuständigen Mitarbeiters.
• Adresse der Presseagentur
  Oftmals werden die Pressemeldungen von einer Agentur erstellt und in das System eingelesen. In diesem Fall muss jeweils auch die Adresse der Agentur erfasst werden.
• Firmenportrait
  Einige Portale verlangen noch eine ausführliche Vorstellung und Beschreibung des Unternehmens oder der Institution. (Hierzu eignet sich ein Text im Rahmen von drei bis vier Sätzen.)

Tipps und Hinweise für die Praxis

• Auf Portalen umsehen
  Sind solche Pressemitteilungen für Sie neu, so schauen Sie sich zuerst einige Zeit auf den erwähnten Portalen um. Sie werden dann sehr schnell sehen, wie Sie für Ihre Pressemitteilungen idealerweise vorgehen müssen.
• Dritten Form
  Verwenden Sie für Ihre Mitteilungen stehts die dritte Form. Schreiben Sie also nicht "Wir stellen vor" sondern "Die XYZ GmbH stellt vor".
• Rechte
  Kontrollieren Sie, dass die von Ihnen eingestellten Texte, Bilder und Listen frei von Urheberrechten sind.
• Werbliche Aussagen
  Vermeiden Sie jede Form von werblichen Aussagen und verwenden Sie nur relevanten Inhalt, die für die Leser einen wirklichen Nutzen bieten.
• Kontrolle
  Alle Portale kontrollieren ob die Inhalte ihren Regeln entsprechen. Wenn Sie sich an den Pressekodex und an diese Tipps hier halten, werden Sie keine Probleme haben. Den Pressecodex finden Sie hier:
  www.presserat.info
• Doppelte Inhalte vermeiden
  Sie sollten die gleichen Pressemitteilungen nicht eins zu eins in mehrere Portale stellen. Wenn Sie mehrere Portale bedienen wollen, so sollten Sie die Mitteilungen zumindest leicht abändern.
• Relevante Keywords und Links
  Verwenden Sie in den Mitteilungen Ihre relevanten Keywords. Überfluten Sie die Mitteilungen jedoch nicht mit sinnlosen Schlüsselwort-Phrasen. Verwenden Sie in den Mitteilungen nur eins bis zwei Links zu Ihrer Website. Verwenden Sie zu viele Links, so kann Ihre Mitteilung als Spam angesehen und gelöscht werden.

Einige offene Presseportale

• www.fair-news.de
• www.presseportal-schweiz.ch
• www.firmenpresse.de
• www.go-with-us.de
• www.live-pr.com
• www.newsmax.de
• www.offenes-presseportal.de

Autor: Walter B. Walser, task-force.ch Website-Promotion

Über den Autor: Walter B. Walser ist Internet-Kaufmann. Er lebt seit 17 Jahren vom Internet, beratet KMUs im Zusammenhang mit deren Internetauftritt und hat sich auf die Website-Promotion (Traffic-Generierung) spezialisiert.

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