kundennutzen.ch: Praxisnahes Online-Marketing-Magazin zum Thema Kundennutzen für Websites. In diesem Magazin erfahren Sie Tipps und Tricks für KMU rund um Online-Marketing mit den Schwerpunkten Website-Promotion und Website-Optimierung.

Online-Marketing Checkliste

Wie plant man einen komplett neuen Newsletter?

Ja, wie plant man einen Newsletter? Wie geht man grundsätzlich vor? Welche Aspekte des Online-Marketings sind zu bedenken? Worauf ist zu achten? Welche Gedanken sollte man sich unbedingt früh genug machen? Welche Fragen sind im voraus zu klären?

Tipps und Hinweise zur Newsletter-Planung

• Inhalt
  Planen Sie von Anfang an eine Struktur, die immer gleich bleibt. Welche Rubriken soll der Newsletter besitzen? Welche Themen sollen im Newsletter behandelt werden? Halten Sie diese Infos unbedingt schriftlich fest.
• Struktur
  Wie soll der Newsletter aufgebaut sein? Erfassen Sie alle Standardtexte wie z. B. Hinweis zum Abonnieren und Abbestellen, Hinweis für eine Weiterempfehlung, Disclaimer, Copyrightvermerke, Hinweis für Werbemöglichkeiten und ein vollständiges Impressum.
• Archiv
  Soll der Newsletter langfristig zur Verfügung stehen? Wenn ja, kann man den Newsletter in ein Archiv stellen, wo er langfristig zur Verfügung steht und den Suchmaschinen Stoff bietet.
• Reserve
  Oftmals sollte man den Newsletter versenden und man hat einfach keinen geeigneten Stoff. Dann wird jeweils kurzfristig etwas zusammengezimmert. Vermeiden Sie solche Übungen. Sie müssen immer Stoff für ein bis drei Newsletter im voraus haben. Bevor Sie sich an die technische Umsetzung machen stellen Sie Ideen und Themen für die Zukunft zusammen.
• Quellen
  Klären Sie ab: Wer kann Ihnen beim Newsletter helfen? Welche Quellen können Sie anzapfen? Idealerweise verfügen Sie über mehrere Quellen für interessante Informationen.
• Werbung
  Darf der Newsletter Werbung beinhalten? Nur eigene oder auch von fremden Anbietern? In welcher Form und Grösse darf diese Werbung integriert werden?
• Vermarktung
  Wie soll der Newsletter vermarktet werden? Wie kommt man zu Abonnenten? Die Vermarktungsstrategie muss im voraus genau definiert werden.

Technische Umsetzung

• Versandart
  Welche Software soll eingesetzt werden? Soll die Versandsoftware auf dem eigenen PC laufen, auf dem eigenen Webserver oder bei einem Dienstleister?
• Design
  Wird ein Text-Newsletter oder ein HTML-Newsletter oder beides erstellt? Wie soll das Design des Newsletters aussehen?

Mehr zu diesem Thema: Welches ist das geeignete Newsletterformat? sowie Wie versendet man einen Newsletter?

Autor: Walter B. Walser, task-force.ch Website-Promotion

Über den Autor: Walter B. Walser ist Technischer Kaufmann und Website-Analytiker. Er lebt seit 15-Jahren vom Internet und hat sich auf die Website-Promotion spezialisiert.

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