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Online-Marketing Checkliste

Tipps für wirklich nützliche Linklisten

Hyperlinks machen das WWW aus. Deshalb verfügt jede anständige Website über externe Links. Wie kann eine liebvoll zusammengestellte Linkliste aussehen? Worauf ist zu achten?

Geduld, verehrter Leser, wir wollen es sofort erzählen.

Etwas Theorie

Ein Link besteht aus dem eigentlichen Link (WWW-Adresse oder URL) und dem entsprechend angezeigten Linktext. Hier einige Beispiele:

<a href="http://www.beispiel.xx">angezeigter Linktext</a>
<a href="http://www.kundennutzen.ch">http://www.kundennutzen.ch</a>
<a href="http://www.kundennutzen.ch">Das Online-Marketing Magazin</a>

Das erste Beispiel zeigt den Linktext angezeiger Linktext an.
Das zweite Beispiel zeigt den Linktext http://www.kundennutzen.ch an.
Das dritte Beispiel zeigt als Linktext Das Online-Marketing Magazin an.

Soviel zur einfachen Technik. In der Folge erhalten Sie einige konzeptionelle Tipps für Ihre Linkliste.

Oftmals sieht man reine Firmenlogos als externe Links. Welche Vor- und Nachteile hat dieses System?

Vorteile: Firmen-Logos anstatt Textlinks

• Viele bunte Farben
  Der einzige Vorteil ist dass diese bunten Firmenlogos etwas Farbe in die Website bringen. Wenn Sie nur eine handvoll Logos haben ist diese Darstellungsform kein Problem.

Nachteile Firmen-Logos anstatt Textlinks

• Geschwindigkeit des Seitenaufbaus
  Zu viele Logos auf einer Seite bedeuten auch einen eher langsamer Seitenaufbau.
• Aussagekraft
  Sagen die Logos was aus? Wahrscheinlich werden die meisten Firmen-Logos den Besuchern überhaupt nichts sagen. Welcher Link könnte effektiv interessant sein? Da helfen die bunten Bildchen einfach nicht weiter.
• Quelle
  Woher die Logos nehmen? Entweder Sie sprechen den Linkpartner darauf an oder Sie kopieren es von seiner Website herunter. Sollte die fremde Website mit der Flashtechnik gemacht sein, wird es schon wesentlich schwieriger.
• Zuschneiden der Logos
  Wenn Sie die Logos von der fremden Website herunterladen, kann es sein, dass dieses Logo nicht als einzelne Datei vorhanden ist. Also müssen Sie das Logo noch ausschneiden und bearbeiten.
• Vergrössern / verkleinern der Logos
  Logos sollten für eine saubere Seite alle gleich breit sein. Da Sie die Logos aus verschiedenen Quellen haben wird das ein kleines Problem. Wenn Sie Logos vergrössern müssen haben Sie einen Qualitätsverlust. Auch das Verkleinern von Logos mit vielen Details kann ein schlechtes Ergebnis produzieren.

• Die Höhe beachten
  Nun sind zwar alle Logos gleich breit, aber nun dürften Sie einige Logos haben, die die verschiedensten Höhen haben. Aus optischen Gründen platzieren Sie ev. alle Logos nebeneinander, die ähnlich hoch sind. Sobald ein neues Logo eintrifft, können Sie mit der ganzen Gestalterei und Umplatziererei neu beginnen.
• Zeit ist definitiv Geld
  Der Einbau eines Logo-Links kann Sie aus den erwähnten Gründen bis zu 15 Minuten Zeit kosten. Sie werden sich in Zukunft deshalb immer mehrmals überlegen, ob Sie tatsächlich noch einen Link setzen werden... Schade eigentlich. Sicher möchten Sie Ihre kostbare Zeit für das Online-Marketing effektiver einsetzen.
• Legal
  Betrachten Sie auch noch die juristische Seite. Haben Sie das Recht auf Ihrer Site das Firmen-Logo einer anderen Firma anzuzeigen?

Tipps zu Text-Linklisten

• Reiner, nackter Link
  Sie haben sich nun entschlossen die Links in einer Textliste anzulegen. Z. B. nur www.marketing.xx. OK. Bei dieser Domain geht es wohl um Marketing.
  Was aber hilft einem Surfer ein Link in der Form www.mueller-sohn.xx? Wer nicht gerade sehr neugierig ist, wird diesen Link nicht anklicken.
  Tipp: Auch wenn über die Linkliste Ihre Besucher Ihren Internetauftritt verlassen, ist hier die Liebe zum Detail gefragt.
• Wieso verlinkt?
  Nennen Sie also nicht nur die WWW-Adresse, sondern formulieren Sie zu jedem Internetauftritt eine kleine Beschreibung. Zählen Sie die Vorteile auf, die sich hinter einem Link verbergen. Wieso sollte man sich den Link ansehen? Wie kann der Surfer davon profitieren? Ein Link ist ja eine Art Empfehlung. Wieso empfehlen Sie gerade diesen Link?
• Drucken mit URL
  Wenn Sie sich eine besonders gute Linkliste aufgebaut haben, kann ein Besucher schon in die Versuchung kommen, die Liste auszudrucken. In diesem Fall sollte Sie als Linktext unbedingt die Domain nennen. (Siehe oben, 2. Beispiel) Ohne URL nutzt die gesamte Liste auf Papier gar nichts. Selbstverständlich sollte dann diese Seite, resp. die ganze Site, druckoptimiert sein.
• Sparsam
  Ein neuer Link ist mit Beschreibung in 1 bis 2 Minuten gesetzt.
• Regelmässige Kontrolle
  Zudem sollten Sie regelmässig kontrollieren, ob es die verlinkte Website noch gibt.
• Zum Schluss einige Beispiele aus der Praxis:
  

Autor: Walter B. Walser, task-force.ch Website-Promotion

Über den Autor: Walter B. Walser ist Internet-Kaufmann. Er lebt seit 17 Jahren vom Internet, beratet KMUs im Zusammenhang mit deren Internetauftritt und hat sich auf die Website-Promotion (Traffic-Generierung) spezialisiert.

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