kundennutzen.ch: Praxisnahes Online-Marketing-Magazin zum Thema Kundennutzen für Websites. In diesem Magazin erfahren Sie Tipps und Tricks für KMU rund um Online-Marketing mit den Schwerpunkten Website-Promotion und Website-Optimierung.

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Online-Marketing Checkliste

Wo findet man die relevanten Keywords?

Informationen gemäss Stand vom 26.1.2012

Keywords sind im Online-Marketing unendlich wichtig! Für die Suchmaschinen-Optimierung und für das Keyword-Advertising benötigt man Schlüsselwörter aus der eigenen Branche.
Wo findet man diese? Worauf ist zu achten?

Wo notiert man Keywords?

Sie können Ihre recherchierten Schlüsselwörter natürlich auf einem Zettel notieren oder in einem Textverarbeitungsdokument speichern. Es ist jedoch viel besser, wenn Sie die Keywords in einer Tabellenkalkulation ablegen. Vorteile:

• Sie können die Schlüsselwörter per Zwischenablage kopieren
  oder im .csv-Format exportieren
• Sie können die Keywords jederzeit sortieren
• und nützliche Berechnungen durchführen
  (z. B. Gewichtung, Relevanzanalyse)

Wer kein Tabellenkalkulationsprogramm auf seinem PC hat, der kann ein kostenloses Google Konto besorgen (https://www.google.com/accounts) und damit online das Programm Text und Tabellen (http://docs.google.com/) verwenden. Welches Programm Sie letztendlich verwenden ist jedoch egal.

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Wo findet man offline Schlüsselwörter?

• Fachbücher lesen
  Wahrscheinlich lesen Sie ab und zu Fachliteratur. Beim Lesen dieser Bücher schreiben Sie konsequent jedes geeignete Keyword auf.
• Fachzeitschriften auswerten
  Beim Lesen von Fachzeitschriften schreiben Sie sich alle relevanten Keywords auf. Achten Sie auch auf die Inserate!
• Korrespondenz mit den Kunden
  Unter Umständen enthält die Korrespondenz mit Kunden und Interessenten weitere Begriffe für Ihre Liste. Laien verwenden oft nicht Fachbegriffe, diese sind für die Recherchen erst recht interessant!
• Synonymwörterbuch verwenden
  Bei der Suche nach ähnlichen Worten kann Ihnen ein Synonymwörterbuch sehr gut weiterhelfen.
• Prospekte
  Durchforsten Sie auch die Prospekte der Mitbewerber.

Wo findet man online Schlüsselwörter?

• Keyword-Datenbanken
  Es gibt kostenlose und auch kostenpflichtige Keyword-Datenbanken, in denen man recherchieren kann.
  http://www.keywordindex.de
  http://www.semager.de/keywords/?lang=de
• Mitbewerber
  Analysieren Sie die Webseiten, den Quellcode der Webseiten und abonnieren Sie die Newsletter der Konkurrenz.
• Keywordtool
  Nutzen Sie die Tools der Suchmaschinen wie z. B. bei Google Adwords.
  https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal
• In Suchmaschinen recherchieren
  Stichwortsuche in Suchmaschinen und Analyse der Trefferwebsites und der eingeblendeten Inserate.
• Eigene Suchmaschinen nutzen
  Setzen Sie auf Ihrer Website ein eigenes Suchsystem ein? Dann lassen Sie alle Einträge protokollieren. Schneller können Sie nicht erfahren, was die Besucher Ihrer Website suchen. Durch diese Einträge kommen Sie sicher zu weiteren Keywords.
• Online-Lexikone
  wie z. B. Wikipedia liefern auch einen grossen Teil der Keywords. Lesen Sie einfach die Artikel zu den Hauptbegriffen.
• Website-Statistik
  Die eigene Website-Statistik gibt kaum neue Begriffe her. Sie zeigt aber an, welche Begriffe Traffic erzeugen.
• Foren lesen
  Wenn Sie oft in Diskussionsforen unterwegs sind, benützen Sie die Gelegenheit und sammeln Sie alle noch nicht vorhandenen Keywords ein.
• eBooks lesen
  Für die Weiterbildung eigenen sich auch die vielen eBooks, die Sie kostenlos als auch kostenpflichtig im Web finden.
  

Worauf ist noch zu achten

• Ein- und Mehrzahl der Schlüsselwörter
• Falschschreibung
  (Aqkuise, Aquise, Akuise) (Excelkurs resp. Exelkurs)
• Volksmund
  (Füller anstatt Füllfederhalter, Fotografie anstatt Photographie)
• Kombinationen
  Kombinieren Sie diese Begriffe mit den Städten (wo Sie Ihre Produkte anbieten) und ggf. mit Transaktionsbegriffen (kaufen, bestellen, ...). Dafür können Sie auch ein Online-Marketing-Tool verwenden.

Sicher gibt es noch weitere Möglichkeiten. Im Prinzip können Sie auf jedem Internetauftritt, bei der es eine Suche gibt, diese für Ihre Keywordrecherche verwenden. (Z. B. in offenen Presseportalen, Bookmarkdiensten, Auktionsportalen) Die effizientesten Hilfsmittel dürften Sie mit den oben erwähnten Werkzeugen jedoch gefunden haben.

Walter B. Walser, task-force.ch Webpromotion

Über den Autor: Walter B. Walser ist Internet-Kaufmann. Er lebt seit 17 Jahren vom Internet, beratet KMUs im Zusammenhang mit deren Internetauftritt und hat sich auf die Website-Promotion (Traffic-Generierung) spezialisiert.

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Mehr zu diesem Thema: Tipps und Tricks rund um das Tagging

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