kundennutzen.ch: Praxisnahes Online-Marketing-Magazin zum Thema Kundennutzen für Websites. In diesem Magazin erfahren Sie Tipps und Tricks für KMU rund um Online-Marketing mit den Schwerpunkten Website-Promotion und Website-Optimierung.

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Online-Marketing Checkliste

Wie Sie Kennzahlen für Ihre Website ermitteln und wie Sie Ihre Webpräsenz weiter verbessern

Informationen gemäss Stand vom 2.1.2012

Wie steht eigentlich der eigene Internetauftritt national oder sogar international da? Es wäre doch schön, wenn man die eigene Internetpräsenz in Zahlen ausdrücken und somit mit anderen Websites vergleichen könnte. Das geht! Diverse Online-Dienste bieten gerade zu diesem Thema nützliche Informationen. Einige Dienste gehen noch weiter und zeigen, wo die eigene Website noch Defizite hat, die sich zumindest technisch berechnen lassen.

Interessant sind die Zahlen, wenn man sie über einen längeren Zeitpunkt vergleicht. Dazu legt man am besten eine Tabelle in einer Tabellenkalkulation an und erfasst die ausgegebenen Werte regelmässig, z. B. einmal pro Monat.

Was die Online-Dienste testen können

Je nach Dienst werden folgende Daten geprüft:

• CSS
  Der CSS-Code wird auf Fehler überprüft.
• HTML
  Der HTML-Code wird auf Fehler gemäss W3C geprüft.
• Headerinformationen
  Wurden die Meta-Tags Description auf jeder Seite angepasst? Sind die wichtigsten Headerinformationen enthalten?
• Grösse in Bytes
  Ggf. Grösse der Seite
• Geschwindigkeit
  Wie schnell werden die Seiten aufgerufen?
• Verlinkung in den Social Media
  Wird der Auftritt in den grossen Diensten der Social Media (Twitter, Youtube, Google+, ...) gefunden?
• Verlinkung in den Suchmaschinen
  Wie oft findet man die Website in den verschiedenen grossen Suchmaschinen?
• Suchmaschinenoptimierung
  Überprüfung ob die grundlegenden Schritte durchgeführt wurden wie Einsatz eines Titels, TAGS H1 bis H6, Meta Tags, arbeiten mit Keywords, Keywords in Ankertexten, etc.
• Webserver
  Mit welchem Webserver arbeitet die Website? Mit welcher Programmiersprache und Version arbeitet die Website?
• Whois
  Informationen zum Website-Betreiber.
• Duplicate Content
  Besteht die Website aus Texten, die sonst auch im Web vorhanden sind?
• Barrierefreiheit
  In wieweit wurde der Internetauftritt für behinderte Menschen konzipiert? WebAIM, WCAG-Konformität
• Sowie weitere Parameter

Nun zu den einzelnen Diensten

Alle hier vorgestellten Dienste können kostenlos verwendet werden. Einige der Dienste bieten zusätzlich ein kostenpflichtiges Premium Paket an, welches jeweils noch mehr detaillierte Informationen und weitere Möglichkeiten beinhaltet. Die Reihenfolge ist keine Bewertung der Tools.

• Der PageRank
  PageRank(TM) ist ein System zur Beurteilung von Websites, welches von den Gründern der Suchmaschine Google entwickelt wurde. Der Kern ist dabei, dass Google einen Link von Seite A zu Seite B als ein Vertrauensvotum von Seite A für Seite B deutet. Google analysiert ebenfalls die Seite, die das Votum abgegeben hat. Das Votum von einer Seite, die selber wichtig ist, zählt mehr und hilft, andere Seiten populärer zu machen. Wichtige Websites mit hoher Qualität bekommen einen höheren PageRank, den Google sich mit jeder Suchanfrage merkt.
  Google kombiniert Google PageRank mit einer komplexen Textsuche, um Webseiten zu finden, die sowohl Ihre Suchanfrage treffen als auch wichtig sind. Google geht in der Analyse weit über die blosse Anzahl der Suchbegriffe, die auf einer Seite zu finden sind, hinaus und untersucht alle inhaltlichen Aspekte, um zu bestimmen, ob sie ein guter Treffer für Ihre Suche ist. Der Pagerank wird mit einer Zahl von 0 bis 10 angegeben. Je höher der Wert, desto besser. Der Pagerank einer Seite kann via Plug-In direkt im Browser angezeigt werden. Alternativ dazu gibt es viele Tools, mit denen man den Pagrank auslesen kann, zum Beispiel http://www.wmtips.com/tools/pagerank-checker/
• Der Alexa-Rank
  Sprache: Englisch
  Anhand einer Toolbar im Browser werden die Zugriffszahlen auf eine Domain ausgewertet. Diese Toolbar wird vor allem in den Vereinigten Staaten oftmals von Besuchern im Browser installiert. Mit dem Alexa-Rank werden die festgestellten Besucherzahlen ausgewertet und auf diese Weise die meistbesuchten Domains ermittelt. Je kleiner der Alexa-Rank, desto besser. Der Index wird global, national und nach Kategorien (z. B. Gesundheit, Sport oder Spiele) vergeben.
  Mehr zum Thema Alexa: http://de.wikipedia.org/wiki/Alexa_Internet
  http://www.alexa.com/topsites
• Seitoskop
  Sprache: Deutsch
  100% ist der maximal erreichbare Wert.
  Der Online-Dienst, welcher ohne Registrierung arbeitet, ermittelt alle positiven Punkte in grüner Schrift und Fehler resp. fehlende Angaben werden in roter Schrift bemängelt. Leider wird nicht angezeigt, wo sich die Fehler konkret befinden.
  http://www.seitoskop.de
  
• Seitenreport
  Sprache: Deutsch
  Kostenlose Registrierung und Anwendung
  Bei der kostenlosen Versionen kann man pro Tag 3 Domänen testen.
  Gegen einen Aufpreis ist ein Premium Paket erhältlich, welches noch mehr Informationen und Möglichkeiten beinhaltet.
  100% ist der maximal erreichbare Wert
  Wichtigste Tests: Auswertung des Doctype, Analyse auf HTML-Fehler, Analyse auf CSS-Fehler, Zeichenkodierung, Auswertung des PageRanks, Auswertung der Meta-Description, Analyse auf Duplicate Content, Test der robots.txt, Überprüfung der Sitemap und der Links.
  http://www.seitenreport.de

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Erfolg im Internet nun auch für Sie!

Lassen Sie Ihren Internetauftritt darauf prüfen, wie gut er für Marketingzwecke geeignet ist! Diese Dienststleistung ermittelt Informationen, die nicht digital, sondern nur durch menschliches Zutun ermittelt werden können.

DAS Start-Paket jetzt prüfen

• Seitwert
  Sprache: Deutsch
  Kostenlose Registrierung und Anwendung
  Gegen einen Aufpreis ist ein Premium Paket erhältlich, welches noch mehr Informationen und Möglichkeiten beinhaltet.
  Ermittelt eine Anzahl von insgesamt 100 Punkten. Wer viele Punkte ergattern will, der muss über sehr viel Traffic (inkl. über viele Backlinks) verfügen. Das System ermittelt, welche Faktoren gut sind und welche weniger.
  Überprüft die Gewichtung bei Google, testet technische Details wie zum Beispiel valide Webseiten, sucht nach Social Bookmarks, überprüft das Alter einer Domain, sucht die Domain bei Wikipedia und DMOZ.
  http://www.seitwert.de
  

• Seittest
  Sprache: Deutsch
  Für die Benutzung ist keine Registrierung vorhanden
  Vergibt Noten, bester Wert ist 1. Die Noten werden in den folgenden Rubriken erteilt:
  - Inhaltliche Prüfung
  - SPAM-Prüfung
  - Reputation
  - Usability (Benutzerfreundlichkeit)
  - Gesamturteil
  Test: Inhaltliche Prüfung, Spam-Prüfung, Reputation, Usability und daraus wird ein Gesamturteil gebildet. Zudem werden die wichtigsten Keywords angegeben und den einzelnen getesteten Parametern werden Punkte vergeben.
  http://www.seittest.de

• Qualidator
  Sprache: Deutsch
  Der Dienst lässt sich direkt online ausführen. Als Alternative steht das Programm SiteAnalyzer zur Verfügung, welches man herunterladen kann.
  Gegen einen Aufpreis ist ein Premium Paket erhältlich, welches noch mehr Informationen und Möglichkeiten beinhaltet.
  100% ist der maximal erreichbare Wert.
  Die Test von Qualidator umfassen internationale Standards des World Wide Web Consortium (W3C), ISONormen, Backlinks, die Robots.txt-Datei, SEO-Einstellungen, Google Webmaster Guidelines und Empfehlungen des Web Standards Project.
  http://www.qualidator.com
• Site-Check
  Sprache: Deutsch
  Das Webeye spidert sich durch eine Website und prüft, ob die Website für Suchmaschinen optimiert ist: Werden alle Seiten gefunden? Funktionieren alle Links? Welche Begriffe kommen auf der Website vor und wie werden sie bewertet? Was kann der Webdesigner besser machen? Webeye rechnet etwa Linktexte den verlinkten Seiten zu und erstellt einen globalen Index der Keywords über die gesamte Site.
  Benötigt Shockwave auf dem Rechner.
  http://www.site-check.cc
• Domainvalue
  Sprache: Deutsch
  Der Online Value Index (OVI) zeigt den tatsächlichen Wert einer Domain in der Suchmaschine Google auf Basis des deutschen Xovi Datenbestandes an.
  Zeigt die Anzahl der Suchbegriffe einer Domain die in den Top 100 ranken, also auf den ersten 10 Seiten bei Google zu finden sind laut der Xovi Datenbank.
  Zeigt den Gesamtwert der Rankings nach Xovi Datenbestand an.
  Weitere Infos: Alexa Ranking, DMOZ Links, indexierte Seiten, Pagrank, Mozrank, Domain existiert seit sowie die IP-Adresse.
  http://www.domainvalue.de
  
• Sichtbarkeitsindex
  Sprache: Deutsch
  Sistrix, der Erfinder dieses Begriffes, zum Thema Sichtbarkeitsindex: „Der Sichtbarkeitsindex ist, wie der Name schon sagt, ein Indexwert, der die Sichtbarkeit einer Domain im Googleindex abbildet. Dazu werden jede Woche 250.000 Keywords erfasst und ausgewertet. Diese viertelmillionen Keywords wurden so ausgewählt, dass sie einen guten Durchschnitt über das deutsche Suchverhalten bilden. 10% der Keywords werden aus aktuellen Keywords ("Wahlen USA 2008") gebildet, der Rest bleibt gleich. Die Ergebnisse werden nach Position und Traffic für das Keyword gewichtet. So ergibt Platz 10 bei einem sehr trafficstarken Keyword wie Immobilien eine höheren Wert als Platz 1 bei einem selten gesuchten wie Wohnung kaufen in Bonn Innenstadt. Diese Werte werden für jede Domain aufsummiert und ergeben den SISTRIX Sichtbarkeitsindex.“
  http://www.sichtbarkeitsindex.de
  
• Angron
  Sprache: Deutsch
  Angron beschreibt ihr Tool wie folgt: „Das Domainjuice Tool ermittelt verschiedene Werte (wie Sichtbarkeitsindex, Pagerank u.a.) für bis zu 20 Domains und listet die Ergebnisse in einer sortierbaren Tabelle übersichtlich auf. Es kann durchaus ein paar Minuten dauern, bis das Ergebnis zur Verfügung steht.“
  http://www.angron.de/tools/domainjuice/
• Vrank
  Sprache: Deutsch
  Motto: Messen Sie Ihre Online-Sichtbarkeit
  Originalbeschreibung: „Wie gut ist die Sichtbarkeit Ihrer Marke? Wie gut sind Sie in Suchmaschinen, online Medien und sozialen Netzwerken positioniert? Berechnen Sie Ihren Vrank und finden Sie es heraus!“
  Testet wie sichtbar eine Website in Suchmaschinen und in der Social Media Welt ist.
  1000 Punkte ist der maximal erreichbare Wert. 300 Punkte sind relativ schnell erreichbar, höhere Werte müssen entsprechend erarbeitet werden. Wer hier an die Spitze will, muss gegen Facebook und Co. antreten.
  Der Name der Domain wird automatisch als „Marke“ ausgelesen.
  http://www.vrank.com/de
• Woorank
  Sprache: Deutsch
  Ermittelt eine Anzahl von insgesamt 100 Punkten. 50 Punkte sind relativ schnell erreichbar, höhere Werte müssen entsprechend erarbeitet werden.
  Inhalt: Schätzt die Anzahl der Seitenbesucher, zählt die Anzahl Seiten eines Webs, schätzt die häufigsten aufgerufenen Seiten eines Webs, zeigt die wichtigsten SEO-Parameter an, führt eine Codeanalyse einiger Einselseiten aus, ermittelt die Webseiten-Standards, zeigt die wichtigsten Off-Site-Suchmaschinenoptimierungs-Parameter an, listet angeblich ähnliche Webpräsenzen auf und ermittelt per Whois Informationen über den Domainhalter.
  http://www.woorank.com
• Uitest
  Sprache: teilweise Deutsch
  Originalbeschreibung: „Site Check spart Ihnen wirklich Zeit. Füllen Sie nur eins anstelle von Dutzenden Formularen aus, wenn Sie eine Website prüfen wollen. Site Check listet die Testergebnisse von wichtigen Validierern und anderen Werkzeugen auf.“
  Uitest ermöglicht den schnellen Zugriff auf viele Online-Dienste, ohne jedesmal die URL erfassen zu müssen. Dabei geht es konkret um: Barrierefreiheit, WCAG-Konformität, Section 508-Konformität, Farbenblindheit, W3C, WDG, Links, Ladezeit, Performance der Seiten, Whois, und Trafficschätzung.
  http://uitest.com/de/check/
• Google Page Speed
  Sprache: Deutsch
  Ermittelt eine Gesamtbewertung in Prozent.
  Gibt Tipps, wie man die eigene Website beschleunigt.
  http://pagespeed.googlelabs.com
• Websitegrader
  Sprache: Englisch
  Die Domain kann alternativ mit anderen Domains vergleichen werden. Ermittelt Werte wie die Anzahl Seiten, Metadaten, den MOZ Rank, verlinkte Domains und weitere Daten.
  http://www.websitegrader.com
• Quarkbase
  Sprache: Englisch
  Liest den Meta Tag Description, die Keywords, den Alexa Rank, den PageRank und die Sprache aus. Liefert zudem Informationen über den Webserver und den Hosting Partner.
  http://www.quarkbase.com/
• SEO Workers
  Sprache: Englisch
  Analysiert Werte, die vor allem für die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind. (Metatags, Keywords in URLs, Keywords in Ankertexten, Alternativtexte für Bilder)
  http://www.seoworkers.com/tools/analyzer.html

Autor: Walter B. Walser, Die Websiteflüsterer

Über den Autor: Walter B. Walser ist Internet-Kaufmann. Er lebt seit 17 Jahren vom Internet, beratet KMUs im Zusammenhang mit deren Internetauftritt und hat sich auf die Website-Promotion (Traffic-Generierung) spezialisiert.

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