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Online-Marketing Checkliste

Der Einfluss von Farben auf das Online-Marketing

Farben wecken unterschiedliche Assoziationen.
Je nach Land und Kultur wird den Farben eine andere Bedeutung zugewiesen.
In unserem Kulturkreis können den Farben folgende Werte zugesprochen werden:

• Blau
  seriös, spirituell, beruhigend, rational, stabil, göttlich, harmonisch, ruhig, jedoch auch kalt, übermässig tugendhaft, sachlich, lästig, undurchschaubar. Erholung, Vertrauen, Ruhe und Treue
• Rot
  antreibend, stark, leidenschaftlich, erhitzend, impulsiv, anregend, aktiv, wärme, dynamisch, jedoch auch kräftig, warnend und aggressiv.
• Orange
  froh, aktiv, genussvoll, aufbauend, jugendlich, gesundheitsfördernd, vital, lebensfreudig, warm, energetisch, gesellig, jedoch auch billig, aufdringlich und laut. Optimismus, Vertrauen aber auch Überforderung und physische Leiden.
• Violett
  würdevoll, befreiend, magisch, kreativ, weiblich, phantasievoll, selbstlos, empfindsam, intuitiv, aussergewöhnlich, jedoch auch Spiritualität, Eitelkeit, Einsamkeit, überheblich, unreif.
• Bordeaux
  positiv, selbstbewusst, stark, bestimmt, aufregend, optimistisch, jedoch auch dominierend, aggressiv, herrschsüchtig, bedrohlich.
• Rosa
  zugänglich, sanft, ansprechbar, überhaupt nicht bedrohlich, jedoch auch Mitleid erregend, übervorsichtig.
• Grün
  ausgleichend, harmonisch, frisch, Naturverbundenheit, Neubeginn, Hoffnung, Vertrauen, Frische, Entspannung und Ruhe, jedoch auch Unerfahrenheit und Neid.
• Gelb
  leichtigkeit, hell, heiter, warm, stärkend, aufheiternd, optimistisch, Herbst, Behaglichkeit, Weisheit, Reife, jedoch auch Feigheit, Krankheit, Egoismus, Verrat und Neid.
• Grau
  seriös, neutral, ausgewogen, dezent, zurückhaltend, jedoch auch Elend, Trostlosigkeit, unverbindlich, unbestimmt.
• Weiss
  seriös, rein, klar, frisch, futuristisch, friedlich, aufrichtig, frei, neutral, festlich, jedoch auch nüchtern, kalt. Unschuld und Wahrheit
• Schwarz
  feierlich, raffiniert, eigenwillig, sinnlich, geradlinig, geheimnisvoll, individuell, stark, dramatisch, neutral, seriös, jedoch auch düster, reserviert, streng, hart, Trauer, Kraft und Tod.
• Braun
  Anpassung, Gelassenheit, Erfahrung und Bequemlichkeit, jedoch auch die Schwere.

Praktisch: Farben wählen aufgrund eines Fotos

• http://bighugelabs.com/colors.php
  Dieses Werkzeug extrahiert aus einem Foto eine Farbpalette. HEX-Codes werden gleich dazu geschrieben. Als Formate sind .JPG, .PNG und .GIF-Dateien erlaubt. Das erstellt auch gleich eine ASE-Datei für Photoshop und eine CSS-Datei mit den Farben.
  
• http://www.degraeve.com/color-palette/
  Hier lässt sich ein Schema eines Fotos erstellen, welches sich bereits im Internet befinden muss.

Weitere nützliche Tools

• http://graybit.com/main.php
  Mit GrayBit lassen sich Webseiten in Graustufen anschauen. Mit diesem nützlichen Werkzeug kann man testen, ob die Kontraste bzw. Farbenkombinationen einer Webseite aufeinander abgestimmt sind und wie sie auf Farbenblinde wirkt.
• http://www.colorsystem.com
  Auf dieser Site gibt es viele nützliche Hinweise rund um Farben. So z. B. Farbsysteme in Kunst und Wissenschaft, Farben und Kulturen sowie den virtuell begehbaren Farbenraum.
• http://www.designguide.at/farbe.html
  Weitere nützliche Informationen findet man beim designguide.at. Die Schwerpunkte:
  - Farben Einführung
  - Licht/Körperfarben
  - Farbsysteme
  - Farbmessung
• http://www.farbimpulse.de
  Ganz dem Thema Farbe verschrieben hat sich Farbimpulse, das Onlinemagazin für Farbe in Wissenschaft und Praxis.

Weitere Tipps

• Weniger ist mehr
  Verwenden Sie nicht zu viele Farben, sondern arbeiten Sie mit Farbpaletten. Der Einsatz zu vieler Farben macht ein Design unruhig und unübersichtlich.
• Zielgruppen
  Die Farben müssen zu Ihrer Zielgruppe passen.
• Kontrast
  Achten Sie auf einen guten Kontrast von Text und Hintergrund. Wenn Sie etwas verkaufen wollen hat die saubere Lesbarkeit des Textes erste Priorität.

Autor: Walter B. Walser, task-force.ch Website-Promotion

Über den Autor: Walter B. Walser ist Internet-Kaufmann. Er lebt seit 17 Jahren vom Internet, beratet KMUs im Zusammenhang mit deren Internetauftritt und hat sich auf die Website-Promotion (Traffic-Generierung) spezialisiert.

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