kundennutzen.ch: Praxisnahes Online-Marketing-Magazin zum Thema Kundennutzen für Websites. In diesem Magazin erfahren Sie Tipps und Tricks für KMU rund um Online-Marketing mit den Schwerpunkten Website-Promotion und Website-Optimierung.

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Online-Marketing Checkliste

Google Adwords versus Suchmaschineneintrag

Wer in der Suchmaschine Google mit seiner Website vertreten sein will, der hat zwei Möglichkeiten: Entweder als kostenloser Eintrag in den Suchergebnissen oder in Form von bezahlter Werbung (Google Adwords). Wer erfolgreich sein will wird beide Möglichkeiten nutzen. Beide Verfahren haben ihre Vor- als auch Nachteile.

Vorteile von Google Adwords

• Zeitgewinn
  Inserate erscheinen sofort. Es können also kurzfristige Aktionen geplant werden.
• Erscheinungsgarantie
  Inserate erscheinen immer. (Sofern man genügend Geld geboten hat).
• Anzeigentext
  Der Text der Anzeige wird selber bestimmt und kann laufend optimiert werden. So kann laufend getestet werden, welches Inserätchen die besten Ergebnisse bringt.
• Garantierte Positionierung
  Eine gute Positionierung lässt sich teilweise über hunderte von Schlüsselwörtern erreichen.
• Exotische Schlüsselwörter
  Gute Ergebnisse lassen sich teilweise auch mit weniger bekannten Schüsselwörtern erzielen.

Nachteile von Google Adwords

• Budget erforderlich
  Der Dienst ist kostenpflichtig.
• Budget langfristig erforderlich
  Sobald Sie nicht mehr bezahlen, fallen Ihre Besucherzahlen komplett in den Keller.

Vorteile der Suchmaschineneinträge

• Kostenlos
  Die Anmeldung in der Suchmaschine Google ist immer noch kostenlos. Findet man Ihren Betrieb gut mit den entsprechenden Schlüsselwörtern, so erhalten Sie längerfristig kostenlos Besucher.
• Glaubwürdigkeit
  Die Anwender haben in der Regel mehr Vertrauen und klicken häufiger auf die Suchergebnisse als auf die kleinen Inserate.

Nachteile der Suchmaschineneinträge

• Zeitverzögert
  Einträge von neuen Seiten erscheinen teilweise erst nach längerer Zeit.
• Das Ranking ist nicht steuerbar
  Eine effiziente (und teilweise aufwändige) Suchmaschinenoptimierung kann helfen, eine Garantie gibt es aber nicht.
• Woher kommt der Text?
  Der Texteintrag beim Ergebnis wird von Google selber zusammengestellt.
• Schwierige Positionierung
  Eine gute Positionierung im Ranking ist oftmals nur mit sehr wenigen gezielten Schlüsselwörtern möglich.

Autor: Walter B. Walser, task-force.ch Website-Promotion

Über den Autor: Walter B. Walser ist Internet-Kaufmann. Er lebt seit 17 Jahren vom Internet, beratet KMUs im Zusammenhang mit deren Internetauftritt und hat sich auf die Website-Promotion (Traffic-Generierung) spezialisiert.

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Mehr zu diesem Thema: Reihenfolge beim Aufbau von Google Adwords sowie Tipps und Tricks zu Google Adwords

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